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Juventus尤文图斯足球俱乐部品牌vi设计-Interbrand品牌设计评论

Juventus尤文图斯足球俱乐部品牌vi设计-Interbrand品牌设计评论
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尤文图斯足球俱乐部成立于1897年,是一家总部位于都灵的意大利职业足球俱乐部,可以说是足球史上最著名、最成功的球队之一。(我的哥哥——上世纪80年代住在墨西哥城——是个狂热的粉丝。)尤文图斯是这个国家历史第二悠久(现在仍然很活跃)的球队——热那亚是历史最悠久的——并且已经赢得了61个国家和国际的官方头衔。昨天,团队介绍了由Interbrand米兰办公室设计的新标识和身份。

建立在传统的信心、决心和坚定信念的基础上,尤文图斯精心制定了一个革命性的发展计划——在首届“黑白及更多”活动期间启动,并通过一个新的品牌战略和身份来维持。尤文图斯的目标是把它的精髓提炼成深远的体验,既能吸引球迷,又与远离足球运动的娱乐爱好者息息相关。新标志是标志性的和通用的。它足够大胆地发表声明,但也足够灵活地出现在各种各样的新体验中——在体育场内外。通过保持球队标志性的黑白条纹不变,尤文图斯为新观众和铁杆球迷带来了意大利最优秀球队之一的辉煌遗产和精神。

新身份于2017年1月16日在米兰启动,这是尤文众多沉浸式活动中的第一场。新的身份将跟随团队,向忠实的支持者、足球爱好者、商业伙伴和娱乐爱好者展示未来的数字、社交和零售体验。尤文图斯的举动是前所未有的——不仅仅因为他们在球场上的表现而被认可,而是因为他们的毅力、雄心和优质的意大利风格的普遍象征。

Interbrand project page

如果你在看视频的时候没有多次翻白眼,也没有想要打那个电影预告片风格的讲述者的脸(他的胡子可能修剪得很好),那么你就会看到更多不那么做作的东西。

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这种转变也包含了一种全新的视觉识别。一个大胆的,不妥协的方法的结果,新的视觉身份转变了体育的传统风格,并开始开辟新的道路。这是一个标志性的,简单的设计,以锐利的线条为中心,一定会偷走聚光灯,无论它在哪里使用。这个设计让人想起了詹尼·阿涅利(Gianni Agnelli)的一句名言:“每当我在报纸上看到一个以J开头的单词,我就会感到兴奋。”

Juventus news page

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大多数关于标志更改的文章都包含了Twitter上愤怒的粉丝们的评论,他们讨厌新标志,并为失去一个传统的印章而惋惜。嘘。除了熟悉它——我承认,作为主要识别元素的蛋形椭圆的历史延续——旧标识没有什么惊人之处,到目前为止,它看起来更像一个F1品牌,而不是一个传统的足球盾牌/徽章/徽章。球迷和纯粹主义者可能不同意,但新标志是优秀的,不管或也许特别在于它如何打破惯例和传统,敢于为这个特定的类别做一些不同的事情。看看下面这张图片,你就会发现一个现代的标志和一个博物馆里被警戒线围起来的古董盘子有什么不同。

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意甲球队标志,新老尤文图斯标志对比。(通过SportsLogos标识;我知道有一个标志不见了,但它打破了网格,这是重点。)哪一个更突出?

新“J”的设计非常棒,既暗示了传统黑白相间的队服条纹,也暗示了你绞尽脑汁想让它完成一个盾牌的形状,这有助于将标志固定在一个更传统的足球符号上。这个字母组合可以是大大小小的,有黑的,有白的,并且可以承受像下图这样的奇怪东西。浓缩和工业风格的wordmark也暗示了统一的条纹,甚至在它的简单中也有很多个性,这主要归功于它的首字母“J”。

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自定义类型族非常好,并且成功地跨多个权重执行。我知道我经常把耐克图形标识组的字体设计作为不是最好的例子,我认为尤文图斯的字体是正确的反例。这些数字令人震惊。我可以没有拉伸的变化肯定。

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我们见过标志传真,纸杯蛋糕,甚至球,但我们没有见过一条项链,而这个标志的简单性使它作为一个工作。尽管另一个令人瞠目的时刻,这个应用程序实际上做了一个伟大的工作,以显示的能力,标志看起来运动和溢价。

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在这些早期的应用程序中,使用拉长的字母形式会让事情变得不可靠。他们已经建立了统一的关系,这把它推到了不必要的地步。除了那件“尤文”的t恤……那很酷,我可以看到球迷们(男人和女人)穿着它在俱乐部里度过一个夜晚。

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发布会上的一些华丽和自命不凡让人觉得它是故意把日常的球迷排除在外,但同时也说明了一点,从现在开始,尤文图斯既是一个足球品牌,也是一个高端生活方式的品牌。对我来说,这是品牌转向坏方向的地方,远远超过任何标志不能为球迷做的,因为它带走了(或更像是撒尿)足球的流行(在人民中)吸引力。但是,我明白,华丽和华丽有它自己的吸引力。总体来说,我绝对喜欢新标志和推荐团队和Interbrand追求和实现一种罕见的简单的情况下,大胆,直接在欧洲很少见到足球队,这将有助于扩大的可能性,尤文图斯提出不被其他什么拖回100岁的足球队将会是什么样子。

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