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如何为您的企业推广制作一本优秀宣传画册设计?

尽管数字营销很重要,但印刷品在平衡营销战略中仍然扮演着重要的角色。专业制作的宣传册意味着高预算和良好的声誉。

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不仅如此,宣传册还是万能的营销工具。你可以在贸易展会上分发它们,把它们放在宣传册架上,通过直邮发送它们,甚至在你的公司网站上发布它们。

(它们也很便携。许多人宁愿拿起一本小册子,在方便的时候阅读,也不愿与销售人员打交道。

大多数的宣传册只有几百个字,所以你没有太多的空间来传达你的信息。重要的是让每一个字都有意义。这里有8个写小册子的小技巧,可以显示你的专业性和能力,并激励你的读者行动起来。

1. 计划第一

小册子的内容和长度各不相同,但大多数都遵循标准格式。前面板显示公司的标志和标题,内面板使用支持的事实和细节为产品/服务做一个案例,最后面板包含联系信息和一个呼叫行动。(在这篇文章的最后,我包含了一个内容类型的备忘单,您可以将其放入您的内部面板中。)

在你开始写作之前,为小册子确定你的目标人物,包括年龄、性别、位置、角色、收入、兴趣和挑战。

这些信息将指导手册的语气、语言和内容。它还可以帮助你选择一个吸引读者的行动计划。(例如,一份免费的白皮书可能会引起高管的兴趣,而一款手机应用程序的下载可能更适合大学生。)

注意你的目标受众在购买周期中的位置。如果你的读者以前和你有过生意往来,不要浪费时间去谈论你的组织的历史。

还要考虑你对这个话题的理解程度。他们是专家、新手还是介于两者之间?记住这一点可以帮助你避免用高人一等的口气和读者说话,避免让他们感到困惑。

2. 写一个引人注目的标题

你的标题将决定你的潜在客户是拿起并阅读你的宣传册,还是把它扔到一边。

避免使用那些没有告诉读者任何关于手册内容的标题——例如,“给人留下好印象”。(给谁的好印象?用于什么目的?)

你可以不含糊其辞地激起读者的好奇心。这些例子标题引起了读者的兴趣,同时也告诉读者他们将从阅读小册子中得到什么:

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不要害怕使用“力量”的词语,如免费、快速、容易、结果、独家、证明等。他们虽然缺乏原创性,但却能有效地弥补。

3.写简洁

你的宣传册应该集中在一个产品或服务上。一本三层的小册子只有350-450个单词,所以要保持单词、句子和段落的简短。无情地编辑,只包含最相关的信息,为空白和图像留出空间。

整面墙完整的文字会让读者望而生畏,所以要大量使用副标题。尽量不要在一行中放置超过两个段落而不引入其他东西来打破单调,例如子标题、项目符号列表或图像。

您可以快速设计一个看起来很专业的小册子,其中包含标注、引用和表格等元素。

4. 将副本的字体限制在1-2个以内

你选择的字体应该易于阅读,并且与你的品牌相一致。通常,如果子标题副本在衬线字体中,则正文副本将使用无衬线字体,反之亦然。(有一些很棒的免费工具可以帮助你选择互补的字体配对。)

选择字体大小,间距和颜色的可读性记住,所以你的前景不必工作,以阅读小册子。

5. 让小册子成为一本手册

如果可以的话,在你的宣传册中加入一些方便的参考资料,以防止读者把它扔掉——例如:

一个标有热门景点的城镇地图,根据读者的身高绘制的“正常体重”图表,特定项目的学生奖学金名单,特定城市首次购房者的备忘单

也可以考虑将宣传册印刷在高质量的铜版纸上,以提升宣传册的感知价值。

6. 为你的读者包括下一步

你的销售手册的目标应该是说服你的读者采取具体的行动。

这种呼叫行动通常是放在小册子的最后一个面板,连同联系信息。为了提高回复率,可以提供一些激励措施,比如促销码或免费产品。

以下是一些你可能希望你的读者采取的行动:

签署你的邮件列表免费白皮书访问你的网站购买或注册程序调用书免费咨询扫描二维码下载一个应用程序输入一个机会来为即将到来的销售赢得访问你的商店

7. 校对的小册子

无论你在信息和设计上投入多少努力,印刷文献中的错误和不一致都会毁掉你的可信度。

验证你的小册子的语气是否与你的品牌信息相匹配。与信息手册(可能采用第三人称的观点)不同,销售手册通常使用第二人称来与读者建立融洽的关系。

参考你的品牌风格指南,了解如何处理文字中的数字、日期和标题。(如果你没有一个品牌风格指南,可以使用一个现成的风格参考,比如AP Stylebook。)当然,也要仔细检查所有的拼写、标点和语法是否正确。

8. 不要错过任何东西

在宣传册印刷之前,检查一下你的商标和联系方式是否正确无误。还要注意一些你可能忘记了的细节,比如:

采购信息-如何下订单,接受的付款方式,保证,保证,退款,发货,等等。访客资讯-为残障人士提供的资讯,操作时间,季节,入院率,团体人数,宠物,方向等。法律信息——版权、商标、注册商标、免责声明等。

您还可以为您的小册子创建品牌模板,这样您在开始一个新项目时就不会错过任何重要的东西——lucidpress也可以处理打印。

附赠:我的小册子里应该写些什么?

为了获得灵感,这里有一个内容类型的备忘单,通常可以在销售手册中找到:

描述的产品、服务、展览或景点特点和优点的产品规格价格图表优点和缺点行程(如酒庄旅游)叙事(如历史酒厂)一个产品如何工作如何服务是如何做某事交付清单&问卷图片、插图、图表、图形和地图常见问题公司简介社会证明:案例研究、奖状或媒体报价、客户名单、高管简历等。

尝试一下其中的几项,看看它能带给你什么。你可能会惊讶地发现你很快就会用完空间!

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