什么是品牌原型? 照顾者、无辜者和普通人

几乎每一个一致的品牌都可以与一两个原型
1联系起来。
1是一种品牌类型学，它植根于20世纪初荣格创立的心理学框架。在前一篇文章中，我们解释了它们是什么以及为什么它们比其他品牌分类更受欢迎。

有12种不同的原型，所有这些都可以用来人格化一个品牌。在第一部分中，我们看到了最大胆、最强大和最自信的原型:统治者、英雄和亡命之徒。在第二部分中，我们研究了三种完全不同的原型——看护者、无辜者和普通人。基于这些原型的品牌有不同的身份，但也有一些相似之处。他们给人的印象都是温暖而有人情味的，不要试图比别人更好(或者至少不要把它作为他们的品牌战略的一个要点)，建立柔和的品牌故事。 

那么每个原型的关键区别和主要特征是什么呢?

看护者

护理者品牌的故事是关于支持和培养他人，关心他们的幸福。他们给人一种无私和坦诚的感觉，并以此建立信心和信任。几乎所有的婴儿护理品牌都是基于这一原型，这并非巧合，它也以不同的名字
1作为母亲。

典型的护理品牌是妮维雅。当许多其他护理和美容品牌为了保持竞争力，专注于创新和专业知识时，妮维雅却以使用相同的基本产品配方而自豪，这种配方能护理和保护皮肤，已经有100多年的历史了。妮维雅多年来一直致力于打造一个独特的、始终如一的品牌，打造出温柔、温暖、亲近、温柔、关爱等联想。

一个不太明显的例子就是星巴克。很多出版物认为星巴克是一个探索者品牌，但是除了logo的名字和绿色外，
1没有探索者的特质。星巴克的品牌战略不是关于发现和探索。这家公司把它的位置宣传为温暖、热情和舒适的地方，试图把星巴克打造成一个“第三个地方”——一个人们在家和工作之间消磨时间的地方。它的使命是“激励和培育人类精神”，它传递的信息围绕着包容、温暖和培育关系。

无辜的人

天真的品牌想要被认为是纯粹、简单和乐观的，并把他们周围的世界描绘成一个快乐的地方。虽然这些品牌听起来很精致，缺乏竞争力，但它们却是世界上最强大的公司，最著名的例子就是麦当劳6037s和可口可乐。

几十年来，可口可乐的品牌战略都是基于相同的支柱:在功能层面上的口味和提神，在情感层面上的快乐和包容。可口可乐模仿了一个快乐、田园诗般的世界，在那里每个人都是快乐的。虽然可口可乐品牌改变了传播策略，从“开放的快乐”转向更以产品为导向的“品味的感觉”，但其理念始终如一
1可口可乐仍然是一个围绕快乐的天真品牌。

另一个品牌落入无辜类别的例子是科罗娜。科罗娜的品牌价值建立在与夏季、风景如画的日落、白沙和热带海滩(海滩心态)相关的基础上。与朋友们在海滩上享受宁静的氛围，同时喝着科罗娜，这是啤酒品牌战略的一个关键部分，散发着天堂的内涵和无忧无虑的生活。

常规的家伙

普通人型品牌的目标是与消费者处于同一层次，平等对待，并在品牌战略中表现出朴实和谦逊的特质。普通人品牌将自己融入到社区中，不要试图与众不同或出类拔萃。

宜家不像其他品牌，它抓住了普通人原型的概念。它的传播赞美了日常生活的美丽，并表明它可以被任何人体验。宜家的创始人英格瓦坎普拉德
1是一个节俭但非常成功的人，以开二手车和穿跳蚤市场的衣服而闻名。

杰克·丹尼尔(Jack Daniel)是一个不太为人所知的普通人品牌。该公司的宣传活动将杰克•丹尼尔描绘成一个脚踏实地的当地人，而他的员工技能高超，但属于“哥们儿”类型。该品牌从不把自己太当回事，多次提到合作、朋友和家人，并以强烈的熟悉感和真实性为特色。