Skip to content
我们不会改变世界, 但我们的客户会!
We don't change the world. But our clients do
设想品牌的未来, 让品牌更有意义
DELIVER BRAND FROM strategy TO REALITY.we make brand matter

什么是品牌原型? 照顾者、无辜者和普通人

什么是品牌原型? 照顾者、无辜者和普通人

几乎每一个一致的品牌都可以与一两个原型
1联系起来。
1是一种品牌类型学,它植根于20世纪初荣格创立的心理学框架。在前一篇文章中,我们解释了它们是什么以及为什么它们比其他品牌分类更受欢迎。

有12种不同的原型,所有这些都可以用来人格化一个品牌。在第一部分中,我们看到了最大胆、最强大和最自信的原型:统治者、英雄和亡命之徒。在第二部分中,我们研究了三种完全不同的原型——看护者、无辜者和普通人。基于这些原型的品牌有不同的身份,但也有一些相似之处。他们给人的印象都是温暖而有人情味的,不要试图比别人更好(或者至少不要把它作为他们的品牌战略的一个要点),建立柔和的品牌故事。 

那么每个原型的关键区别和主要特征是什么呢?

看护者

护理者品牌的故事是关于支持和培养他人,关心他们的幸福。他们给人一种无私和坦诚的感觉,并以此建立信心和信任。几乎所有的婴儿护理品牌都是基于这一原型,这并非巧合,它也以不同的名字
1作为母亲。

典型的护理品牌是妮维雅。当许多其他护理和美容品牌为了保持竞争力,专注于创新和专业知识时,妮维雅却以使用相同的基本产品配方而自豪,这种配方能护理和保护皮肤,已经有100多年的历史了。妮维雅多年来一直致力于打造一个独特的、始终如一的品牌,打造出温柔、温暖、亲近、温柔、关爱等联想。

一个不太明显的例子就是星巴克。很多出版物认为星巴克是一个探索者品牌,但是除了logo的名字和绿色外,
1没有探索者的特质。星巴克的品牌战略不是关于发现和探索。这家公司把它的位置宣传为温暖、热情和舒适的地方,试图把星巴克打造成一个“第三个地方”——一个人们在家和工作之间消磨时间的地方。它的使命是“激励和培育人类精神”,它传递的信息围绕着包容、温暖和培育关系。

无辜的人

天真的品牌想要被认为是纯粹、简单和乐观的,并把他们周围的世界描绘成一个快乐的地方。虽然这些品牌听起来很精致,缺乏竞争力,但它们却是世界上最强大的公司,最著名的例子就是麦当劳6037s和可口可乐。

几十年来,可口可乐的品牌战略都是基于相同的支柱:在功能层面上的口味和提神,在情感层面上的快乐和包容。可口可乐模仿了一个快乐、田园诗般的世界,在那里每个人都是快乐的。虽然可口可乐品牌改变了传播策略,从“开放的快乐”转向更以产品为导向的“品味的感觉”,但其理念始终如一
1可口可乐仍然是一个围绕快乐的天真品牌。

另一个品牌落入无辜类别的例子是科罗娜。科罗娜的品牌价值建立在与夏季、风景如画的日落、白沙和热带海滩(海滩心态)相关的基础上。与朋友们在海滩上享受宁静的氛围,同时喝着科罗娜,这是啤酒品牌战略的一个关键部分,散发着天堂的内涵和无忧无虑的生活。

常规的家伙

普通人型品牌的目标是与消费者处于同一层次,平等对待,并在品牌战略中表现出朴实和谦逊的特质。普通人品牌将自己融入到社区中,不要试图与众不同或出类拔萃。

宜家不像其他品牌,它抓住了普通人原型的概念。它的传播赞美了日常生活的美丽,并表明它可以被任何人体验。宜家的创始人英格瓦坎普拉德
1是一个节俭但非常成功的人,以开二手车和穿跳蚤市场的衣服而闻名。

杰克·丹尼尔(Jack Daniel)是一个不太为人所知的普通人品牌。该公司的宣传活动将杰克•丹尼尔描绘成一个脚踏实地的当地人,而他的员工技能高超,但属于“哥们儿”类型。该品牌从不把自己太当回事,多次提到合作、朋友和家人,并以强烈的熟悉感和真实性为特色。

版权声明:以上文章信息来源于网络,等仅代表原作者本人的观点。除了已经标注原创的文章外,其它文章版权和文责属于原作者。文章中出现的商标、专利和其他版权所有的信息,其版权属于其合法持有人。对可以提供充分证据的侵权信息, 我们将在确认后的1小时内删除。

本网站之声明以及其修改权、更新权和最终解释权均属深圳市德启企业形象设计有限公司所有,所有文章未经允许,严禁转载。

品牌战略
X
VI设计
X
空间设计
中小企业 - 上市公司 - 跨国企业 - 国有企业 - 世界500强