IBM-百事可乐-AT&T标志logo符号设计分析-标志性的、永恒标记

非常偶然的情况下，一个品牌天才第一次就做出了一个标志性的、永恒的标记——而它只是偶尔需要打磨一下。另一些时候，一个曾经光鲜亮丽、紧跟潮流的品牌会随着时间的流逝而褪色、黯淡，在更先进的竞争对手面前凋零。

如果你的品牌属于前一类，那你就太幸运了——让它发挥作用吧。如果是后者，你就是在偷懒——把它解决掉。通常，标志性的品牌和世界上最好的logo都是随着时间的推移而演变的。他们并非生来就完全成形，但-须经过完善的阶段。

对于许多家喻户晓的品牌来说，这一过程耗时数十年。在两次改版之间的变化可能是细微的，也可能是巨大的，以至于早期的改版对现代消费者来说几乎是不可识别的。

继续读下去，你会发现三个著名的logo的故事，它们经历了漫长的旅程才形成了我们今天所知道的
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01. Ibm

IBM’s的前身公司所使用的logo字母组合与如今的wordmark是完全不同的

好吧，所以把’s改名的公司包括进来可能有点欺骗，因为logo将不可避免地变得面目全非。然而，从国际时间记录公司到国际商业机器公司(IBM)的发展历程，仍然是一段引人入胜的旅程。

早在1888年，ITRCo就被封装在一个相当笨拙和令人困惑的五个字母组合中。相比之下，1891年为计算规模公司设计的字母logo则是漂亮的装饰物，尽管相当难以辨认。

1911年，更引人注目的命名为computer – tabulatingrecording – company的公司——两者的融合——在它的祖先s’和logo之间找到了一个中间的地方，将四个字母锁在一起形成了另一个字母组合，并完成了华丽的序列。

1924年的这款新品将公司的新名字包装在全球范围内，与早期的字母组合截然不同

直到1924年，IBM这个名字才出现。在brand’的历史上，logo的设计第一次也是唯一一次明确地说出了它的名字——大胆地和未来地围绕着一个全球形状——而不是满足于一个缩略语。

这三个著名的字母于1947年首次出现，用粗短的粗线衬线字体勾勒。8年后，也就是1956年，传奇人物保罗·兰德(Paul Rand)改进了字体——加入了一些独特的细节，比如夸张的、更厚重的平板连体字、‘B’型飞机上的方形柜台，以及‘M’型飞机上的尖头。

1956年(右上角)、1967年(右上角)和1972年(右下角)，保罗·兰德重新设计了IBM’s slab-serif wordmark。

1967年，兰德改进了自己的工作，用13根大小相等、间距相等的蓝色横条定义了logo的形状。他在1972年进一步完善了这一理论，将其简化为8小节。在早期的电脑时代，当logo只能在低分辨率的屏幕上粗劣地显示时，将这种限制变成一种优势是一种天才的举动。

02. 百事可乐

1898年(左上)至1940年(右下)，百事可乐推出了一款脚本风格的logo，与主要竞争对手’没什么不同

直到20世纪60年代，百事可乐还拥有类似于其主要竞争对手可口可乐logo的脚本风格的logo。它最早的商标是1898年的细长商标，加入了百事可乐的‘P’和‘Cola’的‘C’，带有swooshlike的花体字，1905年进一步发展，使字母更平滑，加大了大写字母的强调，并在‘C’上添加了一面飘扬的旗帜。

可以说，它完全是华而不实的，没有实质内容，因为它的品牌名几乎看不出来——与花哨的‘P’和‘C’相比，它的字母更小。显然百事公司是这么想的，因为仅仅一年之后，在1906年，logo又被重新设计了一次——使字体更丰满，改进了整体形状，使整个标志更紧密，并在横幅中设置了‘drink’这个单词。

这个迭代有一个可观的寿命，直到1940年，一个更整洁，削减版本被引入。它保留了一些华丽的装饰——包括‘C’上独特的环形——但最终感觉更大胆、更自信了。

1962年，百事放弃了剧本，取而代之的是大胆、现代的无衬线字体，并配上了时尚的瓶盖

或许是为了摆脱竞争对手’s独特的斯宾塞式(Spencerian)字体、swooshes和对红色的喜爱，百事可乐在1962年抛弃了logo(以及其名称中的‘Cola’部分)，转而采用现代的全大写无衬线字体。它的背景是一个程式化的红、白、蓝瓶盖，这是1950年首次推出的设备，旁边是它的脚本logo。

1973年(上图)，百事可乐对logo进行了进一步的现代化改造，推出了平面颜色的设计，并于1991年再次推出(下图)

从那以后，尽管logo做了很多其他的改变，但圆圆的红、白、蓝三色条纹一直是百事可乐的标志。1973年引入的简化的平面颜色标志在1991年之前保留了近20年，直到1991年，该品牌名称才首次被取消，只留下圆形作为一个独立的符号。

2008年重新设计后，百事可乐现在使用了小写的字母标记，与原来的logo完全不同

经过两次美容大修，加上越来越多的图形效果，百事公司在2008年推出广受批评的新品牌，再次缩减了开支。圆形和细长的小写字母都有某种扭曲的摆动，但这是’与logo和’细长的19世纪起源的唯一相似之处。

03. AT& T

从1889年、1900年到1921年，AT&T logo的早期版本都有相同的独特的钟

早在1889年，我们现在所知道的美国电话电报公司——贝尔电话公司——仅仅是用一个装在盒子里的钟来代表，向公司’s的创始人亚历山大·格雷厄姆·贝尔以及他在1876年创造的设备致敬。

贝尔拉6037的发明改变了游戏规则，十多年后，黑钟里的‘长途电话’的大胆声明无疑已经足够让公众兴奋了——不需要公司的名字。

美国电话电报公司及其附属公司‘是在1900年增建的。还有一项额外的要求——现在，钟声宣布本地电话和长途电话都有，下面还装了钟系统。说1900年的AT&T’s logo太冗长是保守的说法。

到1921年，提供本地电话和长途电话的新奇价值可能已经消失了，贝尔系统取而代之的是独特的贝尔，30多年来，作为一种象征，它基本上没有改变。

索尔·巴斯(Saul Bass)在这部1969年的logo版本中，巧妙地对贝尔系统进行了程式化的改造

1969年，由于另一位传奇的品牌设计师索尔·巴斯的魔力，钟被赋予了一种风格鲜明的现代外观，而如今与众不同的青色蓝色首次被引入该品牌。但它留下了一个铃铛。

然而，在1983年，一个世纪以来一直是美国电话电报公司标志的钟被一种条纹地球仪所取代。

美国作为美国电话电报公司的诞生地，在其全球线路的起伏格局中有微妙的暗示，尽管由此产生的标记也被员工昵称为“死星”。经过几次迭代之后，我们有了现在的logo——在2016年由Interbrand重新设计。没有钟声。