Category: logo设计

本周，啤酒品牌推广领域迎来了又一黄金时刻。继卡尔斯伯加6037s低调而自信地推出新活动，自诩为“可能是世界上最好的啤酒”，并成功将自己重塑为时尚新比尔森之后，另一巨头Grolsch也不甘落后，携全新品牌设计震撼登场，同样宣称自己为“比尔森”的代表。这似乎预示着，传统的拉格啤酒形象正面临着一次“酷”的转型挑战。

此次Grolsch的品牌重塑，出自自由平面设计师Dan Lawrence之手。乍看之下，这次改版似乎并未进行颠覆性的变革，但实际上，它是一次深入骨髓的品牌要素重塑。Lawrence大刀阔斧地剔除了旧品牌中所有无关紧要的元素，为Grolsch带来了一场彻底的革新。

在这次品牌重塑中，Lawrence巧妙地剔除了所有冗余元素，打造了一个极简而富有深意的全新logo。这个logo巧妙地传达了Grolsch使用两种不同啤酒花酿制的事实，但方式更为简洁而不失格调。同时，包装上的印刷字体也采用了极简的无衬线字体，突出关键信息，使整体设计更加清晰明了。

作为拥有悠久历史的啤酒厂，Grolsch自1615年创立以来，经历了多次翻新。然而，在其新东家Asani看来，品牌在创意和故事性上已逐渐迷失。因此，Lawrence的核心任务便是找回Grolsch的传统价值观，并传达出其对啤酒复杂而非传统态度的理解。

然而，这并不意味着完全的最小化设计。包装中原材料的使用为品牌增添了一抹额外的视觉趣味。我们特别欣赏Grolsch单词标记的大小和位置设计，无论你从哪个角度看，它的边缘总是以某种方式被切断，这种设计与Kellogg’s最近重新设计的麦片盒有着异曲同工之妙，我们猜测这正逐渐成为一种新的设计趋势。

当你想到著名的字体时，你的脑海里可能会浮现出Helvetica、Futura或Comic Sans字体。然而，有些最著名的字体你可能连名字都不知道，但你几乎每天都能看到。有人知道他们脑子里想的是什么Facebook字体吗?是的,我们也只

字体对一个品牌的成功到底有多重要，这是不可能说清楚的。但下面列出的所有品牌都有两个共同点:logo使用的字体效果非常好，而y’都是非常成功的公司。所以我们决定看看他们用的是什么字体，是什么让这些字体如此适合这个品牌。

如果你想在自己的项目中复制这些著名的字体，我们也为你提供了购买这些字体的链接。

01. 易趣

eBay采用了Univers 53 Extended字体。自1995年这个拍卖网站成立以来，它一直拥有两个截然不同的logo。早期的logo设计独特，字母重叠，堪称一个绝对的视觉奇观。尽管如此，eBay还是花了17年的时间来决定改变它。新logo保留了之前所使用的色彩方案（“我们充满活力的eBay色彩和感性的字母代表了我们的联系和多元化的eBay社区”），但明智地对设计进行了简化。新的logo版本没有了之前那种疯狂的不匹配文字。现在所有的字母都整齐地排成了一行，因此Univers 53 Extended相比之前的logo看起来更加聪明、成熟，但仍然反映了eBay的品牌定位。Univers字体由Adrian Frutiger在20世纪60年代设计，其一个版本也被用于伦敦的街道标志上。

02. 联邦快递

联邦快递的字体完美诠释了品牌的核心价值。

联邦快递的logo字体是Futura粗体与Univers 67的巧妙结合，并且在‘e’和‘x’之间的负空间里巧妙地融入了一个箭头，这一设计既美观又微妙，深刻体现了公司对自己的认知和定位。字体的选择同样富有深意。Futura字体由Paul Renner设计，以几何形状为基础，自20世纪20年代便已存在。它传达出强大、可靠的形象，尽管公司有时会丢失包裹，但这种字体选择依然强化了其稳定性和可靠性。单独看，颜色可能显得有些夸张，但作为logo的一部分，它们却如此标志性，以至于你不会真正注意到这一点。而使用两种颜色的字体（你在eBay上见过这样的设计吗？）与这种字体风格特别契合。

03. 推特

她witter曾在其logo设计中采用了一款重新设计的、具有日本漫画风格的PICO字体，但现在这一设计实际上已经不再使用。

近年来，Twitter已经不再使用这款logo，而是更倾向于单独使用其标志性的小鸟logo。这款小鸟logo所使用的字体是基于改良版的Pico字母表设计的。这款字体充满了泡泡般的卡通感，由日本公司Maniackers Design设计，明显带有一种漫画和动画的风格。早期的Twitter给人一种新鲜、怪异且有趣的感觉，而这款字体确实很好地反映了这一点。

相比之下，当前的logo设计显然要复杂得多，但同时也显然缺乏了之前logo的那种趣味性。批评人士可能会认为，现在的Twitter本身也缺乏了之前那种独特的趣味性。

04. 脸谱网

Process Type Foundry的Eric Olson对Facebook的原始字体进行了更新（如上图所示）。

直到2014年，Facebook一直在使用由乔·克拉尔（Joe Kral）和古巴委员会（Cuban Council）10年前设计的Klavika字体的改进版本。目前的logo相较于原始版本只是做了一些细微的角度和字距调整，使其看起来更加现代化、更加友好和亲民。这款新的官方字体并没有一个特定的名称，它是由Process Type Foundry公司的Eric Olson专为Facebook内部开发的。在这次重新设计中，双层的‘a’被改为了单层，使其看起来更加简洁、现代。其他的元音字母也变得更加圆润，而‘b’字母则拥有了一个更加经典的字形。至于标志性的‘f’字母，它仍然保持着以往的易识别性。

05. 亚马逊

印刷界的传奇人物Erik Spiekermann是亚马逊logo设计背后的关键人物。

现行的亚马逊logo大约于2000年面世。其字体设计接近于Officina Sans粗体，这一设计出自排版印刷界的传奇人物Erik Spiekermann之手。随后，特纳达克沃斯的设计师安东尼·拜尔斯对这款logo进行了重新设计。他对字体进行了微调，并巧妙地加入了一个从A延伸至Z的橙色笑脸箭头，这一设计堪称“点睛之笔”。如今，这种独特的亚马逊式微笑已经深入人心，一目了然。尽管历经多年，整体设计依然给人以新鲜感，这在一定程度上反映了公司的状况。这无疑是件好事，因为或许还需要一段时间，才能让以金钱意识著称的创始人杰夫·贝佐斯考虑购买新的logo设计。

06. 苹果

2017年，苹果公司在旧金山发布了全新的官方字体。

众多知名的苹果产品都曾采用过ITC Garamond字体的定制版——Apple Garamond，例如经典的彩虹苹果logo。自2002年起，苹果公司开始转向使用名为Myriad的字体家族，这一转变标志着他们从serif字体迈向了sans-serif字体的新篇章。Myriad字体是由Robert Slimbach和Carol Twombly为Adobe公司设计的。到了2017年，苹果公司将其大部分网站上的文本都替换为了“旧金山”字体，这也是他们现在的官方通用字体。这款字体包含四个变种，其设计灵感显然来源于Helvetica和DIN字体。不出所料，苹果公司对这款字体的使用进行了限制，仅允许第三方开发者在苹果平台上使用。就像所有苹果产品一样，这款字体之所以出色，是因为它既实用又智能，外观也非常吸引人。

07. 微软

微软在其品牌设计中采用了同一系列的两种字体，分别用于用户界面（UI）和市场营销。

从1987年至2002年，微软一直使用Helvetica黑色斜体字体。而现行的logo则是在2012年推出，特色是包含了一个四色的瓷砖符号。这个logo采用了Segoe字体，该字体由Agfa Monotype的设计师Steve Matteson设计。如今，微软已将Segoe作为其主要品牌字体，广泛应用于广告和印刷材料中。同时，Segoe UI作为该系列的一个子系列，被各种应用程序所采用，旨在在屏幕显示和印刷中都能提供一致的视觉效果。

08. 迪斯尼

“迪士尼”的字体据说是基于华特·迪士尼的笔迹进行设计的。

据传，迪士尼的logo字体是以华特·迪士尼的笔迹为灵感来源。然而，从他信件的复制品来看，两者实际上截然不同——logo字体可能是一个更具风格化的版本，这无疑让粉丝们在期待得到他亲笔签名时感到失望。尽管如此，这款字体虽然与logo难以区分，但却非常贴合迪士尼公司的形象：其流畅的书写风格立刻让人联想到讲故事、童话和魔法。2000年，Justin Callaghan发布了一款名为“Waltograph”的免费字体，它是基于华特·迪士尼logo字体的设计。尽管这是一个非官方项目，但迪士尼的一位发言人曾戏言：“当米老鼠坐下来撰写他的回忆录时，我们敢打赌，扉页一定会以‘Waltograph’字体为背景。”