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三个真正独特的品牌战略的案例研究

三个真正独特的品牌战略的案例研究

三个真正独特的品牌战略的案例研究

多年来,我们与代表不同类别的数百个品牌合作,得出的结论是,潜在的品牌策略数量有限。大多数全球最大的品牌都不是通过独树一帜,而是通过始终如一、有效地执行其简单(因此也容易理解)的战略来确立自己的地位。我们甚至还写了几篇文章,总结了最流行的品牌价值观、品牌策略和最常用的品牌原型。

然而,今天,我们希望看看一些独特的和强大的品牌价值,以展示那些选择了较少人光顾的方式的品牌。

1. 骑士精神

芝华士是我们所知的唯一一个以骑士精神为品牌战略的大型全球品牌,骑士精神是一种过时但永恒的哲学。该品牌定位为现代绅士的威士忌,代表了一种成熟的生活方式,尊重诸如兄弟情谊、荣誉和侠义精神等价值观。芝华士相信信守承诺,做正确的事,因为正是这种行为“让男人与众不同”。它支持那些希望为世界带来积极变化的企业家,以及与拥有同样原则的品牌合作的企业。

2. 学习

许多品牌已经围绕不同类型的知识制定了他们的品牌战略,例如,Twitter——了解当前世界上正在发生的事情;LinkedIn -专业知识;发现——关于我们周围世界的知识;IBM -公司本身拥有的技术知识。然而,一些品牌更强调学习的过程,而不是学习的最终结果。乐高就是一个这样的例子。该品牌帮助儿童发展他们的手工技能、空间智能、创新能力,甚至他们的语言和社交技能(与他人玩耍时)。它挑战他们,确保他们在享受乐趣的同时学习。重点是学习的过程,而不是达到一定程度的掌握。另一家将学习作为其核心价值的公司是培生集团,它是世界上最大的教育集团之一。它甚至自称为“world’s学习公司”,并采用了有史以来最好的口号之一:“永远学习”。

3.放松

尽管我们生活在一个压力和焦虑最终被视为严重问题的时代,但与直觉相反的是,越来越多的品牌似乎热衷于鼓励人们去做更多的事情,去实现更多的成就(仿佛他们还没有感受到足够的社会压力)。令人惊讶的是,少数品牌的建议恰恰相反,即少做点,放松一下。科罗娜就是这样一个品牌。多年来,墨西哥啤酒成功地与夏季、如画的日落、白沙和热带海滩建立了联系。没有其他品牌比它更能代表在异国天堂中放松身心的理念和无忧无虑的生活哲学(“沙滩心境”)。另一个“放松”品牌是奇巧,多年来它一直鼓励我们“休息一下”。

骑士精神、学习和放松是三个主题,尽管它们有潜在的吸引力,但似乎只有非常有限的几个大型国际品牌在使用这三个主题。

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